Что такое гласность
Реклама Это вид коммерческого общения для презентации, продвижения и распространения продуктов или услуг.. Это отрасль маркетинга.
Реклама распространяется через коммерческую рекламу через средства массовой информации (традиционные или нетрадиционные) с целью информирования и убеждения зрителей совершить действие потребителя, то есть купить или приобрести что-либо.
Реклама осуществляется через рекламные кампании, которые представляют собой набор действий, стратегий и коммуникаций, которые осуществляются с намерением привлечь внимание определенной аудитории (также называемой целевой аудиторией или цель) об определенном продукте или услуге.
Рекламные кампании проводятся с разными целями: увеличить потребление определенного продукта, вывести бренд или продукт на рынок, позиционировать или изменить имидж бренда, вызвать воспоминания в сознании потребителя бренда и т. Д.
Рекламу, чтобы повысить эффективность вашего общения и добиться покупательского действия, вы можете использовать разные рекламные методы: апеллируйте к эмоциям публики, полагайтесь на свидетельства или демонстрации, используйте драматизацию повседневных ситуаций, среди прочего.
С помощью этих методов реклама направлена только на то, чтобы пробудить желание, интерес или восхищение потенциальных потребителей продуктом или услугой.
Сегодня реклама - это дисциплина, которая опирается на многие другие области знаний, такие как социальная коммуникация, психология, социология, антропология, статистика или экономика, чтобы понять, как лучше всего передать рекламное сообщение, охватить аудиторию и измерить полученные результаты.
Поскольку цели рекламы в высшей степени коммерческие, она существенно отличается от пропаганды, которая преследует политические, религиозные или социальные цели в своих сообщениях.
Разница между рекламой и пропагандой
Реклама и пропаганда - разные вещи, хотя у них есть общие черты.
Например, как реклама, так и пропаганда представляют, продвигают и распространяют сообщение для зрителей с целью привлечь их внимание, убедить их, изменить их поведение или побудить их к выполнению действия.
Разница между пропагандой и гласностью в том, что реклама имеет коммерческую цель: представить продукт или услугу, чтобы вызвать у потребителя действие. Вместо этого пропаганда стремится донести до нас идеи или мнениябудь то политические, религиозные, философские или социальные, некоммерческие.
Таким образом, в то время как реклама преследует коммерческие цели, пропаганда преследует в основном моральные цели.
Примерами рекламы являются объявления, пропагандирующие экологическое просвещение, борьбу с наркотиками или расовой дискриминацией, а также политическую кампанию. Таким образом, они представляют собой сообщения, направленные на распространение информации, повышение осведомленности, убеждение или изменение поведения без получения прибыли.
Подсознательная реклама
Подсознательная реклама представляет собой тип звуковой, визуальной или аудиовизуальной рекламы, которая содержит сообщения, которые не являются явными или которые не воспринимаются людьми сознательно, с целью создания стимулов и влияния на поведение публики, чтобы вызвать действие потребления.
Теоретически подсознательная реклама направлена на манипулирование подсознанием людей, не осознавая этого. Для этого он использует такие методы, как скрытые изображения, визуальные иллюзии, двойные значения, сверхчастотные излучения и т. Д.
Однако степень коммерческой эффективности этих методов убеждения не была продемонстрирована.
Вводящая в заблуждение реклама
Вводящая в заблуждение реклама - это реклама, подразумевающая сообщение, противоречащее фактическим характеристикам продаваемого продукта или услуги.
В этом смысле это вид нечестной рекламы, поскольку ее коммуникация направлена на то, чтобы ввести получателей в заблуждение или заставить замолчать или избежать некоторых фундаментальных аспектов продукта или услуги, которые могут повлиять на окончательное решение о покупке.
ATL реклама
ATL-реклама (аббревиатура от над линией, что на английском языке означает `` над чертой '') - это тип коммерческой коммуникации, в котором используются традиционные средства массовой информации, такие как телевидение, радио, пресса, кино или наружная реклама, для продвижения и распространения продукта или услуги, а также для охвата широкая аудитория с большим влиянием и резонансом.
Это вид рекламы товаров массового потребителя или в поисках построения или позиционирования бренда.
BTL реклама
BTL-реклама (аббревиатура от ниже линии, что на английском языке переводится как «ниже черты») представляет собой тип немассовой рекламной коммуникации, также известный как партизанский маркетинг, который использует изобретательность, творческий подход и чувство возможностей для продвижения и распространения продукта, скважины или услуги с помощью альтернативных каналы к традиционным.
В этом смысле он предлагает прямой контакт с целевой аудиторией (общение направлено на ее конкретный сегмент) и использует такие стратегии, как телемаркетинг, прямая почтовая рассылка, связи с общественностью, точки продаж, мерчандайзинг, спонсорство, размещение продукта, прямые продажи, а также реклама в Интернете и социальных сетях.
BTL-реклама вызывает большее влияние, реакцию и отклик целевой аудитории, а также позволяет получить немедленную обратную связь и конкретные данные об эффективности рекламной кампании для измерения результатов.
Цифровая реклама
Цифровая реклама, интернет-реклама или интернет-реклама - это реклама, использующая цифровые платформы, будь то в веб-формате или в мобильном формате, для продвижения и продажи продукта, товара или услуги и создания общественного мнения у потребителей.
Цифровая реклама использует все ресурсы, доступные ей в Интернете, такие как веб-страницы, баннеры, социальные сети, блоги, электронная почта, видео, вебинары или видеоконференции, подкастинг, Обмен SMS-сообщениями, среди прочего.
В настоящее время для размещения рекламы в Интернете используются такие системы, как Google Ads или Facebook Ads, которые определяют интересы пользователей для отображения рекламы в соответствии с этим критерием.
- Коммерческий.
- Рекламные тексты.
