Каков жизненный цикл товара:
Жизненный цикл продукта (CVP) определяет этапы, которые проходит продукт от рождения до упадка.
Жизненный цикл продукта - это термин, впервые введенный в употребление в 1965 году американским экономистом Теодором Левиттом в его статье «Использование жизненного цикла продукта» для публикации. Harvard Business Review.
Знания о жизненном цикле услуги или продукта важны для определения стадии, на которой находится продукт, с целью выработки соответствующей стратегии для повторного внедрения, перезапуска или перепроектирования товара или услуги с целью увековечения их дохода.
В маркетинге или маркетингФилип Котлер определяет жизненный цикл продукта как этапы, через которые проходит товар или услуга, определяемые получаемыми прибылями и убытками.
Этапы жизненного цикла продукта
Диаграмма жизненного цикла продукта Levitt показывает четыре стадии: внедрение, рост, зрелость и упадок, причем на стадии зрелости будет получена наибольшая прибыль.
Типы жизненных циклов продукта
В менеджменте цель состоит в том, чтобы как можно дольше удерживать продукт на стадии зрелости. Для этого используются стратегии маркетинг, реклама и кампании по изменению поведения цикла. Определены несколько типов жизненных циклов, которые могут иметь продукты:
- Классический цикл: Как следует из названия, он отличается классическим поведением, определенным Левиттом.
- Стабильный цикл погашения: признаков спада нет.
- Цикл-рециркуляция: классические циклы, при которых сохраняются небольшие максимумы и минимумы, которые колеблются между ростом и падением.
- Цикл увеличения или уменьшения продаж: указать тенденцию к прибыли или убытку.
- Остаточный рыночный цикл: представляет собой использование того, что осталось на рынке в конце жизненного цикла продукта из-за исчезновения рынка, на котором он расположен.
- Цикл быстрого проникновения: уменьшается стадия разработки или внедрения продукта, что означает более низкую картину первоначальных инвестиционных потерь.
- Последовательный цикл перезапуска: он стремится поддерживать постоянный рост с минимальным и предсказуемым падением.
Пример жизненного цикла продукта
Все товары или услуги имеют жизненный цикл, и время, затрачиваемое на различных этапах, зависит от выполненного маркетингового плана. Реальным примером жизненного цикла продукта является напиток Coca-Cola, который был представлен на рынке в 1886 году как лечебный напиток.
На этапе своего развития продукт Coca-Cola был преобразован в безалкогольный напиток с отличительной бутылкой в 1915 году, что сопровождалось активной рекламной кампанией, подчеркивающей его вкус.
Coca-Cola достигает стадии зрелости с помощью своего глобального маркетинга. Маркетинговые планы Coca-Cola поддерживали продукт в зрелом состоянии на протяжении более 100 лет за счет представления напитка в банках, рекламных кампаний, подчеркивающих такие ценности, как дружба и игривость, и представления ароматов в соответствии с конкретными демографическими аудиториями.
В настоящее время напитку Coca-Cola, несмотря на наличие сильных конкурентов, удалось сохранить эту тенденцию, избегая стадии спада, используя цикл последовательных перезапусков, чтобы оставаться одним из самых продаваемых безалкогольных напитков.
