Что такое влиятельный человек?
А влиятельный человек это человек, пользующийся доверием в социальных сетях или блогосфере и что он может «влиять» на мнение больших групп людей.
В целом, влиятельные лица они являются экспертами в своей теме или последовательно разрабатывают линию контента, что делает их людьми, признанными аудиторией, с которой они разделяют общие интересы.
Термин «влиятельный человек» - это англицизм и неологизм, которые Королевская испанская академия еще не признает. Однако на испанском языке слово «влиятельный человек» используется как перевод.
В влиятельные лица Это цифровой феномен, типичный для массового распространения блогов и появления социальных сетей (Facebook, Twitter, Instagram и др.).
Его потенциал с коммерческой точки зрения оказался привлекательным для различных брендов и компаний, поскольку они могут связаться со своей целевой аудиторией с помощью маркетинговых стратегий, которые включают людей, пользующихся популярностью в цифровой среде.
Типы влиятельные лица
В влиятельные лица Их можно классифицировать по количеству подписчиков, области знаний или типу контента, который они разрабатывают.
Влиятельные лица в соответствии с вашим количеством подписчиков
Есть несколько критериев относительно цифр, но в целом они классифицируются следующим образом:
- Микро-влиятельные лица: У них от 5000 до 25000 активных подписчиков.
- Маленькие влиятельные лица: от 25 000 до 200 000 активных подписчиков.
- Большой влиятельные лица: от 250 000 до миллиона активных подписчиков.
- Макрос влиятельные лица: от 1 до 7 миллионов активных подписчиков.
- Знаменитости: более 7 миллионов активных подписчиков.
Помимо количества подписчиков, процент помолвка, который относится к уровню приверженности, возникающей между влиятельный человек и его фанатская база.
Эти данные рассчитываются с учетом нескольких факторов, таких как количество комментариев к сообщению, количество раз, когда указанное сообщение было отправлено или сохранено, количество нравится или мне это нравится среди других переменных.
В последние годы бренды, рекламные и маркетинговые компании, работающие с влиятельные лица Они доработали свои критерии отбора, посчитав, что в настоящее время существуют механизмы искусственного увеличения количества подписчиков.
Существуют компании, специализирующиеся на создании и продаже поддельных пользователей, созданных из миллионов поддельных учетных записей электронной почты и продаваемых партиями (500 подписчиков, 1000 и т. Д.). Его доступность с экономической точки зрения означает, что многие люди прибегли к этому нерегулярному механизму для увеличения своей базы последователей неорганическим способом.
Когда это происходит, это означает низкий, а иногда и нулевой процент вовлеченности (комментарии, лайки, репосты и т. Д.). А поскольку большинство подписчиков ненастоящие или не нацелены на интересующий сегмент брендов, стратегии терпят неудачу, потому что нет конверсии (продажи не производятся).
Следовательно, хотя количество подписчиков по-прежнему считается важным критерием, многие бренды и компании отрегулировали механизмы для обнаружения влиятельные лица с поддельными подписчиками, также известными как влиятельные лица подделка
Влиятельные лица согласно вашей предметной области
Хотя в цифровом мире существует почти бесконечное множество тем, влиятельные лица наиболее популярны в следующих областях:
- Макияж, мириться: Профессиональные визажисты или стилисты делятся советами о своем районе.
- Путешествия: люди, которые путешествуют и дают рекомендации, где стоит посетить и где остановиться.
- Гастрономия: повара, бариста, бартерные работники или другие лица, которые делятся подробностями своей профессии. Это также могут быть обычные люди, которые любят кулинарию и стали популярными, делясь контентом на эту тему, например рецептами или рекомендациями по местам, где можно поесть.
- Материнство / Отцовство / Воспитание: матери, отцы или специализированный персонал, который делится интересной информацией, советами или повседневными анекдотами по этим темам.
- Велнес / Фитнес: спортивные тренеры из разных дисциплин, которые делятся распорядками, здоровыми рецептами или демонстрируют прогресс, которого они достигли в своем теле в результате своих тренировок.
- Мода: люди, связанные с индустрией моды или интересующиеся этой темой, и делятся советами и данными о тенденциях и хорошей одежде.
- Здоровье: специализированный медицинский персонал, который делится научной информацией о своей области знаний и / или советами по здоровью.
- Геймер: Они делятся характеристиками видеоигры, своим опытом игры в нее, а также новостями индустрии.
- Развлекательная программа: актеры, певцы, деятели индустрии развлечений.
Влиятельные лица в маркетинговых стратегиях
Как только человек стал влиятельный человек Когда вы создаете реальную аудиторию, заинтересованную в вашем контенте, обычно следующим шагом является монетизация вашей способности к собранию. Это можно сделать, создавая свои собственные продукты или создавая деловые альянсы с компаниями и брендами.
Некоторые из наиболее распространенных стратегий - это спонсируемые посты, в которых влиятельный человек делает обзор (в тексте, аудио или видео) о конкретном продукте, за который вы получаете какой-либо вид оплаты, денежный, получаете вышеупомянутые продукты в подарок или любым другим способом, ранее установленным между обеими сторонами.
В таких случаях хорошей практикой считается пояснение того, что это спонсируемый пост или что он рекламируется.
Еще одна распространенная стратегия - приглашения на мероприятия. Бренды приглашают влиятельный человек чтобы он генерировал контент о мероприятии (сообщения, прямые трансляции, интервью) и делился им со своими подписчиками.
Сотрудничество - еще один способ включить влиятельный человек в маркетинговой стратегии. В этом случае лицо, с которым вы связались, поможет создать или улучшить существующий продукт, на котором будет стоять его подпись или авторство.
Очень распространенный пример - сотрудничество художников и производителей одежды или обуви. Художник (певец, актер, дизайнер) создает коллекцию одежды или модель обуви для определенного бренда, который отвечает за производство и распространение продукта.
- Блог
- Blogger
